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Mit der BCGMatrix wird das PortfolioDiagramm in vier Felder unterteilt Dazu werden zum einen das Marktwachstum als „hoch“ oder „niedrig“ bezeichnet;.
Marktanteil marktwachstum portfolio. Die am weitesten verbreitete Portfolio Analyse ist die vom Beratungsunternehmen Boston Consulting Group entwickelte BCG Portfolio Matrix Dabei werden die beiden Achsen Marktwachstum (in %) und relativer Marktanteil gegenübergestellt, was vier Dimensionen ergibt Das Marktwachstum wird durch die Gegenüberstellung des Marktvolumens der Vorjahre ermittelt. Das BCGPortfolio ist ein Hilfsmittel zur Kategorisierung von Produkten Im BCGPortfolio werden Produkte nach den zwei Dimensionen Marktwachstum und relativer Marktanteil eingeordnet Zwischen BCGPortfolio und Produktlebenszyklus besteht ein enger Zusammenhang Idealtypisch durchläuft ein Produkt alle Lebensphasen und entspricht damit jeweils einem Feld des ProduktPortfolios. Cash Cows – Hoher Marktanteil, geringes Marktwachstum Dies sind etablierte, beliebte Produkte, die Geld in die Unternehmenskassen spülen, da sie kaum Investitionen erfordern Strategie „Die Kühe melken, solange sie gesund sind“, den Wettbewerb beobachten und darauf achten, aufgrund des geringen Marktwachstums nicht zu viel zu investieren.
Die BCGMatrix (auch BostonIPortfolio) ist ein Portfolio für das strategische Management von Unternehmen Verschiedene Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens werden in einer Matrix mit den Koordinaten relativer Marktanteil und Marktwachstum angeordnet und daraus Normstrategien entwickelt. Als Kriterien werden der Marktanteil und das Marktwachstum herangezogen Der Marktanteil repräsentiert die unternehmensinterne Komponente, das Marktwachstum die vom Unternehmen nicht beeinflußbare Umwelt/Marktkomponente Wichtig dabei ist, dass der Marktanteil relativ zum (größten/bedeutendsten) Wettbewerber gemessen wird. Den relativen Marktanteil tragen Sie auf der Abszisse Ihrer PortfolioMatrix, also auf der horizontalen Achse ein Häufig wird hier mit den Werten 1,0 und 2,0 gearbeitet, wobei 2,0 das Maximum darstellt und 1,0 die Mitte der Achse.
BCG Die Portfolioanalyse nach der Boston Consulting Group teilt alle Produkte des Unternehmens in die oben genannten vier Kategorien ein Die Kategorien werden in einem Koordinatensystem angeordnet Auf der YAchse wird eine Kennzahl für das Marktwachstum (z B Investitionsvolumen) abgetragen, während die XAchse eine Kennzahl für den relativen Marktanteil.
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